Un homme le décide, et l'oiseau bleu s'estompe puis disparait. Il en va ainsi des marques, mais certaines sont plus difficiles à oublier.

Ce X-là, ce n'est ni une catégorie de films licencieux, ni un chiffre romain, ni une expérience spécifique (quoique...) c'est la nouvelle appellation de Twitter !

Le 23 juillet 2023, son propriétaire, l'imprévisible Elon Musk, qui ne déboursa pas moins de 44 milliards de dollars pour l'acquérir, mit la dernière main au démantèlement de ce que fut Twitter en le débaptisant...

Pour commencer, il licencia, de but en blanc, près de la moitié des employés, voire beaucoup plus dans l'année en cours... Ce qui provoqua un manque de fiabilité du réseau social qui souffrit de pannes à répétitions.

Ensuite, il allégea la modération ( en licenciant les modérateurs ) et rétablit de très nombreux comptes suspendus pour diverses raisons (propos haineux, fake news, notamment) dont celui d'un certain... Donald Trump !

Après, il rendit payant des fonctions autrefois gratuites, dont la certification, justement, sous le nom de Twitter blue.

Cette agitation, comme la difficulté de prévoir l'évolution du célèbre réseau social, fit fuir de nombreux annonceurs, certains avancent même le chiffre de 50 % ! Autant dire une chute abyssale.

Et les usagers dans tout cela ?

Depuis 2006, le réseau est si profondément ancré dans les habitudes de chacun, qu'un attentisme prudent est de mise. Pourtant, selon certains analystes, comme "Insider Intelligence" prévoient une baisse de près de 4 % cette année, et plus encore en 2024...

Ce même cabinet prédit que Twitter, pardon, X, ne s'écroulera pas du jour au lendemain, mais parie plutôt sur une lente désaffection des plus de 350 millions d'utilisateurs actuels.

Et qu'en dit Elon Musk ?

Lui se prétend confiant. Plus qu'un réseau social, X va devenir une nouvelle entité, une plateforme multiusages, un peu comme le WeChat chinois, et proposera une kyrielle de services encore mal définis, y compris financiers, le tout largement piloté par l'I.A., très à la mode ces temps-ci.

Au crédit de l'homme, des réussites éclatantes, comme Tesla, ou SpaceX ; X, déjà...

Et si cette avalanche de changements brutaux, parmi lesquels l'éviction surprise de l'oiseau bleu, signait son premier véritable fiasco au retentissement planétaire ?

Connaissant le personnage, rien n'est moins sûr !

Pourtant, payer 44 milliards de dollars pour une entreprise dont on licencie la majorité des employés pour la débaptiser ensuite parait pour le moins contre-intuitif...

Reste que ce sont les utilisateurs qui, au final, décideront du sort de Twitter / X : enterrement de première classe ou mutation réussie ?

Une part de la crédibilité d'Elon Musk se jouera sans doute sur la réponse qu'ils apporteront à cette question.